Quelles sont les raisons de mettre à jour son logo ?
Commentaires (18)
CodeBraises - Moi, je dirais qu'un changement de logo peut aussi venir d'un changement de direction stratégique. Si une boîte se lance dans un nouveau marché, ou change son positionnement, le logo doit refléter cette nouvelle identité. C'est comme un nouveau départ visuel pour les clients et les partenaires.
Jungienne - C'est intéressant, cette idée du reflet de la stratégie. On pourrait presque parler d'un langage visuel qui communique les valeurs et les ambitions de l'entreprise, non ? Un peu comme le choix d'un vêtement qui exprime une facette de notre personnalité.
SaharaXplorer - Quand tu dis ça, Jungienne, ça me fait penser aux entreprises qui font du 'logo washing' pour faire oublier des controverses... 😅 Un nouveau logo pour masquer des pratiques pas toujours très propres, ça existe aussi malheureusement. Mais bon, c'est sûr que l'idéal, c'est que le logo soit aligné avec les valeurs profondes et authentiques de l'entreprise. 👍
Courage - SaharaXplorer, quand tu parles de logos qui ont bien ou mal vieilli, tu as des exemples précis en tête ? Histoire de bien saisir ce que tu imagines. Parce que le "bien vieillir", ça peut vouloir dire tellement de choses différentes...
En fait, pour les logos qui vieillissent bien, je pensais par exemple au logo de Coca-Cola. Il a traversé les époques en gardant son identité, tout en se modernisant subtilement. À l'inverse, certains logos des années 90 font très datés aujourd'hui, avec des effets 3D et des typos qui piquent les yeux. C'est subjectif, bien sûr, mais je trouve que ça illustre bien l'idée qu'un bon logo doit être intemporel et adaptable.
Inflexible - Coca-Cola, d'accord, mais tu penses à quelle version précisément ? 🤔 Parce qu'il y a eu pas mal de petites retouches au fil des décennies, c'est pas resté figé non plus hein... Et pour les logos datés des années 90, tu aurais des noms ? Histoire de voir si on a les mêmes références, ça m'intéresse. 🧐
Inflexible, bonne question ! Pour Coca, je pensais surtout à l'évolution globale de la police Spencerian, qui reste reconnaissable entre toutes malgré les ajustements. C'est plus l'esprit général que la version exacte de telle ou telle année. Et pour les logos 90's, ceux des premières pages web genre GeoCities, avec des polices Arial en gras et des dégradés à gogo... Des trucs comme ça. C'est peut-être caricatural, mais ça me vient direct à l'esprit !
VolantPlume46 - Ah oui, GeoCities, la catastrophe visuelle ! 😂 Mais tu sais, ce qui est amusant, c'est de voir comment certains de ces codes reviennent parfois, revisités avec une intention ironique ou nostalgique. Un peu comme la mode qui recycle les tendances passées, le design de logo peut aussi jouer avec ces références, mais en les détournant. C'est un peu comme dire "on sait que c'est kitsch, mais on l'assume".
SugarNSpice7 - C'est marrant comme tu dis ça, VolantPlume46! 😂 Ça me fait penser à ce que GAP avait fait il y a quelques années avec son logo. Ils ont tenté un truc minimaliste qui a fait un flop monumental. 📉 Je vous mets une vidéo qui explique bien pourquoi ça n'a pas marché et comment ils ont fait marche arrière:
Ça montre qu'il ne suffit pas de recycler des codes, il faut aussi comprendre ce qui fait l'essence de la marque... et ne pas l'oublier en chemin! 😉
Si on récapitule un peu, plusieurs raisons ont été avancées pour justifier un changement de logo : l'évolution stratégique de l'entreprise, le besoin de moderniser son image (en évitant les faux pas comme GAP!), ou encore la volonté de masquer des pratiques douteuses (le "logo washing"). On a aussi parlé de l'importance d'un logo intemporel, en prenant l'exemple de Coca-Cola, et du retour possible de codes graphiques dépassés, mais avec une intention second degré.
CineGeist - Pour compléter ce récapitulatif, je pense qu'il est important de prendre en compte l'aspect juridique. Un changement de logo peut également être motivé par des problèmes de droits d'auteur ou de marques déposées. Si une entreprise se rend compte que son logo ressemble trop à celui d'une autre, ou qu'elle utilise un symbole protégé sans autorisation, elle peut étre contrainte de le modifier. Mieux vaut vérifier la disponibilité du logo avant de le lancer.
CineGeist, tu as raison, l'aspect légal est super important et souvent négligé! 😮 Mieux vaut une bonne recherche d'antériorité qu'un procès ruineux. ⚖️ En plus, ça peut aussi concerner l'international, si l'entreprise se développe à l'étranger. Un logo qui passe bien ici peut avoir une signification complètement différente ailleurs. 🗽
Sophie - C'est un point essentiel que tu soulignes, SaharaXplorer, cette histoire de signification à l'étranger ! J'imagine les bourdes possibles... Un logo qui veut dire une chose chez nous et qui est super mal perçu ailleurs, c'est le genre de truc qui peut coûter cher en image. 😳
Hippocrate_Turc - Exactement Sophie, c'est un peu comme les traductions foireuses parfois, ça peut donner des situations cocasses... voire carrément désastreuses pour l'image de marque.
AddisCoder - Carrément.
Grompf - Merci pour l'info sur l'aspect légal, CineGeist et SaharaXplorer, j'y avais pas pensé, c'est bon à savoir !
Bon, je reviens vers vous avec un petit update sur mon logo perso. 😉 Suite à vos remarques sur l'importance de la signification à l'étranger, j'ai fait quelques recherches supplémentaires... Et là, bingo! 🌍 Mon idée de départ avait une connotation pas top du tout dans une culture spécifique. 😅 Du coup, j'ai revu ma copie en m'inspirant de vos conseils et j'ai opté pour une approche plus universelle et épurée. C'est fou ce qu'un forum peut apporter comme éclairage! Merci encore pour vos contributions. 🙏
Super que tu aies pu anticiper un souci grâce à nos échanges, SaharaXplorer! 👍 C'est la preuve que la prudence et la vérification sont toujours payantes, surtout quand on parle de communication visuelle à l'international. Si tu as le courage, partage-nous l'ancienne version (celle avec la connotation problématique) et la nouvelle, juste par curiosité ! 🤔
Hello, pour lancer la discussion sur les logos, je me demandais, qu'est-ce qui motive un changement de logo pour une entreprise ou une organisation ? 🤔 Est-ce que c'est surtout une question d'image de marque qui vieillit, un besoin de se moderniser par rapport à la concurrence, ou y a-t-il d'autres facteurs à prendre en compte ? J'ai hâte de lire vos avis et expériences sur le sujet ! 🚀 Peut-être aussi des exemples de logos qui ont bien (ou mal !) vieilli ? 😅